作为饮用水行业的领先品牌，Nongfu Spring不仅拥有丰富的产品类别，而且还在年轻的消费市场中继续工作。它的健康且功能性的饮料维生素水已升级到今年4月进入促销期。个性化的“药丸”设计和令人眼花color乱的颜色设置都是适合年轻消费者的升级和更改。作为IP营销的强大参与者，Nongfu Spring通过多种在线全面的操作经验在集成IP内容营销方面构成了一系列实践经验。

Nongfu Spring Vitamin Water希望这种集成的内容营销将提供产品的高强度曝光，并通过与IP的深入捆绑来全面提高意识。一方面，品牌希望为消费者提供充满活力的饮酒经验和对生活的态度。另一方面，品牌还希望利用嘻哈文化的吸引力来吸引观众将其关注和喜好从计划和文化本身转移到产品和品牌上。请注意和购买以将嘻哈风扇转换为自己产品的用户，以创造性的互动形式增加消费者对品牌的偏爱，并最终实现商业销售目标，以便产品可以区分竞争对手并坚定不移快速移动的消费品行业。 KPI的关键是通过品牌在社交平台上的曝光以及社交平台上的用户关注量来促进品牌的数据流量和销售转换。

年轻的消费者团体具有不同的个性和强大的购买力。他们对在线综艺节目，星星追逐和音乐充满热情。它们是Nongfu春季维生素水的极其重要的目标消费者组。除了近年来，内容营销的价值已得到强调，并且主要品牌将IP作为流行内容资源抢夺。 Iqiyi计划于2017年2月为音乐嘻哈音乐创建新的才艺表演，这是Nongfu Spring Vitamin Water升级的促销时期的好机会，并升级了包装。维生素水的个性化“药丸”设计和令人眼花color乱的颜色环境符合年轻消费者的个性，并且与该计划所符合的新一代小牛年轻族群一致。作为一种健康的功能性饮料，它还希望为消费者带来充满活力的饮酒经验和对生活的态度，这也符合该计划希望使嘻哈音乐更积极的积极能量的价值指导，这使品牌能够使品牌能够获得更多的积极能量与之合作。自然，我们将提出“ Hiphop值得更好”的品牌主张，以展示品牌的活力。

竞争系统设计吸引观众逐步将他们的关注和热情从计划和文化本身转移到产品和品牌的关注和购买，并将嘻哈参赛者的粉丝转变为自己产品的使用者。

程序内容集成：嘻哈是维生素

结合程序内容是IP营销的第一步。在“中国有嘻哈”中，Nongfu春季维生素水通过植入多种场景产品而强烈暴露。同时，它还邀请了受欢迎的嘻哈参赛者解释自定义的广告歌曲“为维生素而战比为之奋斗更好”，这将使您在流行的植入物形式（例如Fancy Oral播放）中有一种存在感和创意插入。

产品设计集成：拟人化瓶不会停止表演可爱

近年来，将程序元素与产品设计相结合一直是IP营销的主流手段之一。因此，在与该计划的合作中，Nongfu Spring Vitamin Water定制了21个拟人化瓶，包括法官和参赛者，以吸引粉丝的注意力。

社交创意互动：H5互动，每个人都在战斗嘻哈

“你有自由泳吗？”是“中国有嘻哈”创建的社会触发点，而无数品牌的目标是利用势头。 Nongfu Spring Vitamin Water充分利用了该主题，并推出了“维生素水样” H5，使每个人都可以嘻哈。用户使用颜色匹配和化妆来创建自己的独家嘻哈模拟器瓶。通过输入原始歌词，他们创建了个性化的说唱歌曲，可以在微博和微信上分享，并进行简单而深入的社交传播。

社交主题整合：主导屏幕并与粉丝们玩乐

在社交媒体上，维生素水与“中国有嘻哈”的微博主题的页面广告专栏配合使用，每周都会建立一个“嘻哈小剧院”，以与粉丝互动。在“程序主题”页面和搜索页面中，它还大规模公开了品牌信息，从而增强了品牌和IP之间的牢固关系。

销售机制集成：复活前的销售是如此令人兴奋

Nongfu Spring Vitamin Water通过与计划过程密切联系，刺激了球迷对购买的热情。在参赛者极为重要的复活期间，用户可以通过购买维生素水或天然水来获得投票权，这直接决定了被淘汰的参赛者的命运。

“中国有嘻哈”的累积观看量为27亿，对微博有超过67亿的观看次数，并进行了250多个热门搜索，成为2017年出色的在线综艺节目。高级数据显示，许多品牌都显示了许多品牌。利用“中国有嘻哈”的优势，Nongfu春季品牌赞助和参与指数与行业平均命名相比具有明显的优势。从微博指数来看，关键字“维生素水”的波形性能与该计划的广播期一致，并且在复活竞赛和决赛之前和之后达到了顶峰。 IP内容向品牌的转移非常重要。

该计划期间建立投票机制的是该品牌对IP营销机会的准确掌握以及整合销售资源的能力。这种机制促进了产品和计划迷之间的直接联系，将参赛者的强大粉丝组直接转换为销售驱动力，并实现了在线和离线销售渠道的有效交通转移。从获得的数据来看，与去年同期的数据相比，Nongfu春季维生素供水的销售量显着增加。