在文章的末尾，排名前十的数字视频广告作品和前十名电视广告作品以及报告的全文的完整收集链接。

第一个“坎塔尔最有效的广告创意奖”的最新公告。根据观看广告后，根据消费者的真实反馈数据，坎塔尔（Kantar）从全球78个国家和地区的10,000多个广告中选择了数字视频广告，印刷/户外广告和电视广告的前十名。 Miaoka，HSBC和BP分别赢得了每个类别的冠军。

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奖励背景和选择标准

与其他广告选择不同，“康塔尔最有效的广告创意奖”的选择基础是消费者评估。坎塔尔（Kantar）的链接广告测试是世界上最大的广告测试数据库，它可以衡量广告在改善短期销售和长期品牌建设方面的有效性。我们在链接中通过消费者测试结果对广告进行排名。在改善短期销售方面，第一部屡获殊荣的作品在数据库中击败了96％的其他广告，并且改善了长期的品牌建设排名击败了其他广告的99％。

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分析三项主要金牌广告作品

1个数字视频广告：互动而不是相互对抗

对数字视频广告创造力的分析表明，最有效的广告使用娱乐内容来“奖励”观众，通过消费者的思想中的“广告过滤器”旅行，吸引他们不由自主地忘记他们最初想做的事情（例如观看在线戏剧）来观看广告，以观看广告，以及（更重要的是）可以为该品牌的短期销售和长期的长期构建做出贡献。

Kantar最有效的广告创意奖的数字视频广告锦标赛的获胜者是Miaoka Chocolate在2019年圣诞节发起的视频广告，“赠予最默默付款的人。”它与聋哑人的欧洲联盟一起发起，充满了圣诞节，并解释了为您周围的人提供爱心和内心的礼物的主题。这个美丽而动人的广告以一种非常感人的方式促进了包容的重要性。

2图形/室外广告：立即触发心跳的感觉

屡获殊荣的广告在这一类别中的作品完全展示了出色的创造力的力量，并且在片刻之内，他们可以在消费者心中树立品牌的深刻而持久的印象。对于图形和户外广告，立即产生影响至关重要，因为消费者只注意几秒钟，并且在这么短的时间内，他们需要清楚地将信息清楚地传达给消费者，或者在更长的时间内吸引人们的注意力并留下更强的印象。

汇丰银行的广告赢得了“坎塔尔最有效的广告创意奖”图形/户外广告冠军，它非常有效，并引发了观众的强烈情感反应。作为英国第二大城市，伯明翰，每45人中有一个人没有地址。这一统计数据无疑令人震惊。然后，“直到现在”的句子改变了主题，描述了汇丰银行与慈善机构合作开设银行帐户的人，以供无人址的人开放银行帐户，并强调了银行的工作，以支持当地社区并传播汇丰银行的品牌理想。该广告还充分利用了户外广告的优势，这些广告可以在现场显示并产生强烈的视觉影响，从而进一步增强了传播信息的影响。

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3电视广告：故事，故事或故事！

电视广告类别中的获胜作品展示了电视广告作为媒介不断创造销售和建立品牌的能力。当强大而独特的品牌特征与激动人心的故事触发情感共鸣的故事完美结合时，这种能力甚至更加不可阻挡。

BP在西班牙的电视广告“ Flind Date”赢得了“ Kantar最有效的广告创意奖”电视广告冠军。如何使用独特的方法来创建差异化？该广告是一个很好的榜样。它无缝“植入”功能信息（可以比其他燃料的其他产品高出56公里），成为一个有趣的，以品牌为中心的故事，颠覆和令人耳目一新的消费者的经验和看法，因为它与消费者在此类别的广告中所期望的东西截然不同。

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创建“最有效广告”的五个见解

1所有出色的广告都是独特的

独特的创造力是广告成功的关键。在Kantar的Link数据库中，屡获殊荣的广告以“独特性”击败了其余85％的广告。在当今内容被洪水淹没的世界中，品牌首先需要确保很快注意到其广告。

2幽默，不要轰动

尽管越来越多的广告摆脱了幽默，但坎塔尔最有效的广告创意奖中列表中的许多广告都充满了笑声。 2000年，坎塔尔（Kantar）测试的广告中有54％包括幽默和放松的元素，到2019年，该百分比下降到34％。实际上，最佳效果广告可以使用幽默来增强消费者的互动。随着消费者的嘴巴开始上升，他们的情绪，注意力和品牌的喜好也将增加。 :)

3越过文化差距并引起观众的共鸣

如果您想确定广告想法是否在特定市场中很容易利用，那么您的文化背景是您永远无法避免的“障碍”。完全考虑文化相关性的广告思想通常会引起目标受众的强烈共鸣，并取得意外的结果。蒂姆·霍顿斯（Tim Hortons）的广告“问爱甜甜圈的孩子”是一个很好的示范：

4真诚地表达您的品牌

品牌建设首先需要一个明确的品牌目的，也就是说，除了赚钱之外，这个世界上品牌的含义是什么。关于品牌将如何使世界变得更美好的地方，这是一个明确的讨论。但是，仅在广告中推广品牌理想是不够的。消费者需要感到这种理想与品牌相符，并且正在实践。

5短而强大，矮个功能强大

在数字环境中，消费者更可能看到较短的广告。这次最有效的广告作品包括一些良好的简短广告，这些广告可以推动消费者的深入参与并有效地传达广告信息。我们的数据库完整示例数据还表明，更可能会查看较短的广告。尽管较长的广告具有更大的“讲故事”的潜力，但它们在保持观众的注意力方面面临着巨大的挑战。

总结

为了创建出色的广告，没有“一站式”提示。但是，我们仍然可以总结一种创造性的策略，可以帮助品牌在目标受众的心中留下持久的印象。今天的文章只是关于世界上最有效的广告工作案件的简要摘要。

在新的正常情况下，对19009年大流行有巨大影响，广告的空气测试比以往任何时候都更为重要。康塔尔市场（Kantar Marketplace）可以在6个小时的时间内获得广告测试研究结果，并为您提供良好的创造力来赚钱。

要观看数字视频和电视广告的十大屡获殊荣的作品，请扫描下面的两个QR码。

数字视频广告

屡获殊荣的十大作品

电视广告

屡获殊荣的十大作品

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